Employer branding u virtualnom okruženju: Kako poslodavci oblikuju prvi dojam u borbi za talente?
Prema Gallupu, samo 23% zaposlenih u svijetu osjeća se istinski angažirano na svom poslu. U Hrvatskoj taj postotak je nešto veći i iznosi 36 posto.
Borba za pažnju rastuće generacije radnika koji žele fleksibilnost, smisao i sigurnost u jednom paketu, jedan je od glavnih boljki domaćeg tržišta rada. Dodamo li tome i gubitak radne snage zbog iseljavanja i starenja populacije, vidljivo je da je hrvatsko tržište itekako izazovno. Prema podacima DZS-a, Hrvatska je od početka 2024. do svibnja 2025. ostala bez više od 30.000 radno sposobnih osoba, a istovremeno MojPosao bilježi sve veću potražnju za radnicima u svim sektorima.
U takvom okruženju, gdje je ponuda poslova često veća od broja raspoloživih kandidata, poslodavci postaju svjesniji da ne zapošljavaju samo oglasom, nego dojmom koji ostavljaju. U tome glavnu ulogu igra Employer branding kao alat za pozicioniranje, diferencijaciju i stvaranje odnosa s potencijalnim zaposlenicima.
Virtualno, ali stvarno
Prema istraživanju portala MojPosao, više od 68% kandidata navelo je da prije nego što se prijave na oglas detaljno istražuju poslodavca. Najčešće putem društvenih mreža, web stranica, medijskih članaka i komentara drugih zaposlenika. Gotovo polovica njih ističe da ih upravo sadržaj koji poslodavac sam objavljuje motivira na prijavu.
U tom kontekstu, virtualne platforme za regrutaciju dobivaju sve veću ulogu, ne samo kao zamjena za fizičke sajmove, već kao prostor za stvaranje odnosa. Regionalni sajam poslova koji se ove godine održava od 14. do 21. listopada 2025., primjer je takvog okruženja - digitalnog, ali izravnog. Tvrtke ondje ne komuniciraju samo oglase. One pričaju priče, pokazuju ljude iza brenda i nude kandidatima prostor da ih upoznaju bez stresa i bez pritiska.
Zaronite u virtualni svijet mogućnosti!
Kada nam listopad zakuca na vrata, znamo da je stiglo vrijeme za naš Regionalni sajam poslova. Mjesto je to koje okuplja najbolje talente i poslodavce iz svih sektora gospodarstva. Sve što trebate je internet, dobro raspoloženje i šetnja po personaliziranim virtualnim štandovima može započeti. Brza komunikacija, zanimljivi sadržaji, oglasi za posao te opuštena regionalna atmosfera čine ovaj event neizostavnom stanicom svakog poslodavca.
Drugim riječima, kandidati danas ne reagiraju samo na oglase. Reagiraju na dojam. Na ton komunikacije. Na vrijednosti koje mogu prepoznati (ili ne prepoznati) u nekoliko klikova. Employer branding se zato više ne gradi samo kampanjama, nego kroz svaki digitalni kontakt, svaki sadržaj i svaku interakciju.
Širi doseg, viši standardi
Značaj regionalnog pristupa raste. Ne samo zato što radna snaga sve više migrira unutar regije, nego i zato što sve više kompanija prihvaća hibridne i remote modele. Za kandidate iz drugih zemalja to znači pristup širem spektru poslodavaca, a za tvrtke priliku da dosegnu talente koje domaće tržište jednostavno ne može više pokriti.
No, to otvara i pitanje kako se istaknuti među desecima, ponekad i stotinama drugih. Vizualna prezentacija više nije dovoljna. Kroz iskustvo sajma, poslodavci sve češće biraju priču, autentičan sadržaj, jasnu komunikaciju vrijednosti, pokazivanje radnog okruženja i ljudi koji tu svakodnevno rade.
Employer branding kao strategija
Za razliku od prijašnjih godina, kada se employer branding često tretirao kao HR ukras za „bolje firme“, danas ga gledamo kao nužan poslovni alat. U vrijeme kada kandidati biraju poslodavce isto kao što biraju brendove - prema dojmu, iskustvu i vrijednostima - pitanje nije treba li ulagati u employer branding, već koliko pametno ga gradimo i kako ga dugoročno održavamo.
„Ako pitamo izlagače čuti ćemo kako im je teško izdvojiti jedan benefit sajma. Kako kažu, njegova jačina je upravo u kombinaciji svega: široka vidljivost, kvalitetni kandidati, broj prijava i jačanje employer branda. Sajam im nije samo prilika za zapošljavanje, već i za pozicioniranje na tržištu rada, izgradnju odnosa i dojma koji traje i nakon što se virtualna vrata zatvore“, zaključila je Ivana Markulj.
