Oglas za posao koji radi: Kako u 14 sekundi privući pažnju kandidata
Ne postoji savršen oglas za posao i s tim se većina može složiti. No, postoje oglasi koje kandidati čitaju do kraja i oni koje zatvaraju odmah nakon prvog pogleda.
Kada kandidat klikne na oglas, a prvo što ugleda je: „Dinamična i perspektivna tvrtka traži odgovornu osobu…“ ili „Dinamično radno okruženje...“, vrlo je vjerojatno da će taj oglas jednostavno preskočiti.
Zatvoriti. Ugasiti. Gotovo.
Pažnja kandidata tada odlazi dalje i povratka više nema. Kandidati ne bježe od posla, oni bježe od praznih riječi. Dobar oglas ne mora biti spektakularan, ali mora zvučati kao da ga je napisala stvarna osoba koja zna što traži.
U svijetu u kojem kandidati pregledavaju desetke, pa i stotine oglasa mjesečno, oglas za posao nije samo formalnost. On je poziv, prva prilika koju poslodavac ima da se istakne. U nastavku donosimo šest točaka za pisanje učinkovitog oglasa, ali i najčešće pogreške koje valja izbjeći.
1. Jasno definirati profil kandidata
Prije pisanja oglasa potrebno je postaviti nekoliko pitanja: kakva je osoba zaista potrebna, koje konkretne zadatke će obavljati te što je motivira?
Oglas koji navodi: „tražimo marketinškog stručnjaka“ ne daje kandidatu osjećaj „ovo je za mene“. Bolje funkcionira primjer poput: „Tražimo osobu koja će, vodeći društvene mreže i kampanje, preuzeti odgovornost za rast brenda u regiji.“
Kada je idealni profil jasno definiran, moguće je pisati oglas koji rezonira s kandidatom, a ne s generičnim „tražimo nekoga“.
2. Naslov koji funkcionira. Jasnoća i privlačnost
Naslov je prvo što kandidat vidi, stoga mora biti precizan i relevantan. Preporučuje se izbjegavati nazive poput „Ninja prodaje“ ili „Heroj tehnologije“. Iako mogu zvučati zanimljivo, takvi izrazi zbunjuju i ne otkrivaju što se zapravo traži. Idealno je da naslov sadrži točan naziv pozicije, a po potrebi i dodatne informacije poput razine stručnosti, oblika rada ili lokacije.
„Senior Backend Developer – hibridni rad, Zagreb/remote“. Kandidat odmah vidi razinu, tehnologiju i način rada.
3. Prvi paragraf: motivacija i jasnoća uloge
Uvodni paragraf treba odmah odgovoriti na pitanja kandidata: „Zašto bih ovo prihvatio/la?“, „Što mi se nudi?“, „Što ću raditi?“.
Umjesto da se započinje generičkim opisom tvrtke, preporučuje se krenuti onime što kandidata najviše zanima. Primjerice: „Želite imati najbolje uvjete rada u društvu i raditi na projektu o kojem svi bruje?“, a zatim nastaviti opisom pozicije: „Tražimo Senior Backend Developera koji će…“.
Prema istraživanjima, kandidati u svega 14 sekundi odluče hoće li nastaviti čitati oglas za posao ili ne. Stoga uvod mora „uhvatiti“ njihovu pažnju.
4. Opis posla i tražene vještine: konkretno, ali ne preopterećujuće
Opis posla često je dio u kojem nastaju najveće pogreške. Poslodavci ponekad nabrajaju desetke zadataka, što kod kandidata izaziva osjećaj preopterećenosti. Bolje je istaknuti tri do pet ključnih odgovornosti koje osoba zaista obavlja, nego sastaviti beskonačan popis.
Kod vještina je važno jasno razdvojiti što je nužan uvjet, a što poželjno. Ako se sve prikaže kao „obavezno“, mogu se odbiti kvalitetni kandidati koji možda nemaju sve traženo, ali posjeduju većinu ključnih kompetencija.
5. Ponuda organizacije: kultura, razvoj, beneficije, ali s mjerom
Kandidati danas ne biraju samo posao, već i poslodavca. Oglas treba pokazati tko je organizacija i što nudi. To može uključivati fleksibilno radno vrijeme, mogućnost razvoja karijere, rad na inovativnim projektima ili kvalitetan tim.
Važno je ostati autentičan i izbjegavati fraze bez pokrića.
6. Optimizacija i mjerenje učinkovitosti
Objaviti oglas i čekati da se nešto dogodi nije dovoljno. Ključ uspjeha je u praćenju i analizi rezultata. Važno je pratiti broj prijava, kvalitetu pristiglih kandidata te vrijeme potrebno za dovršetak procesa zapošljavanja.
Svaki oglas pruža vrijedne uvide, stoga je korisno analizirati što je funkcioniralo (naslov, uvod, opis vještina), a što nije. Na temelju tih informacija moguće je stalno poboljšavati sadržaj i strukturu oglasa.
Dodatnu podršku u tome mogu pružiti konzultanti s portala MojPosao, koji svakodnevno rade s poslodavcima i poznaju obrasce koji privlače najbolje kandidate. Njihovo iskustvo i savjeti mogu biti dragocjeni prilikom izrade idućih oglasa.
Uz to, MojPosao je pripremio i kratak vodič o tome kako napisati učinkovit i privlačan oglas za posao upravo na tom portalu. Vodič sadrži konkretne savjete i smjernice koje pomažu poslodavcima da svoj oglas učine jasnim, relevantnim i vidljivim pravim kandidatima.
Praćenjem metrika, učenjem iz prethodnih iskustava i korištenjem dostupnih alata svaki novi oglas može biti učinkovitiji od prethodnog.
